震惊！全球知名体育行业巨头竟靠 18 岁花季少年上位 震惊！全球知名体育行业巨头竟靠 18 岁花季少年上位首先起这么1个 “抖机灵” 的标题就为了博眼球（对，我很直白），但是全部文章的内容其实不 “抖机灵”。我们在仔细的思考 Nike 和王俊凯合作这件事。希望在大家看完这篇内容以后，可以多1个角度（客不客观已无所谓了，人本来就是主观的，为何1定非要你客观）看待 Nike 和王俊凯的合作这件事。人气组合 TFBOYS 成员王俊凯没想到 Nike 真这么干了运动品牌和文娱明星合作这件事现在来看已不那末新鲜了。但是确切让人没有想到的是1直强调自己以运动形象示人的 Nike 也加入了文娱明星合作的大混战中。Nike 有1句著名的标语叫 “You have

震惊！全球知名体育行业巨头竟靠 18 岁花季少年上位

首先起这么1个 “抖机灵” 的标题就为了博眼球（对，我很直白），但是全部文章的内容其实不 “抖机灵”。我们在仔细的思考 Nike 和王俊凯合作这件事。希望在大家看完这篇内容以后，可以多1个角度（客不客观已无所谓了，人本来就是主观的，为何1定非要你客观）看待 Nike 和王俊凯的合作这件事。

人气组合 TFBOYS 成员王俊凯

没想到 Nike 真这么干了

运动品牌和文娱明星合作这件事现在来看已不那末新鲜了。但是确切让人没有想到的是1直强调自己以运动形象示人的 Nike 也加入了文娱明星合作的大混战中。Nike 有1句著名的标语叫 “You have a Body，you are an athlete.” 你具有身体，你就是运动员，所以我们 Nike 会帮助你成为更好的运动员。所以王俊凯和运动员有甚么关系吗？并没有，但是 Nike 有1句更著名的标语叫 “Just do it”，想做就做，所以 Nike 想找王俊凯合作就找王俊凯，他们就做他们想做的。这么来看好像就没毛病了。虽然自己其实不关注 TFBOYS，知道他们也仅限于他们的那首《青春修炼手册》（ 固然我觉得可米小子的《青春记念册》更好听）和 TFBOYS 的粉丝们种种疯狂之举，但是你确切没法忽视这样1个名字，在任何网络平台你可能看到，（好像也就是在潮流圈和球鞋圈不太会看到，但是这次以后，我们也将被王俊凯和 TFBOYS 无情攻占）。之前有和同行业朋友聊天说到到底哪家品牌会率先使用 “核武器” 般的 TFBOYS。没想到的是，Nike 真的这么干了。从目前来看，传播效果确切还挺惊人的 ...

王俊凯 3 月 8 日的预告微博

首先王俊凯在 3 月 8 日在自己的微博上发布这条微博转发到达了 210 万次之多。这多是各大运动品牌社交媒体没法想象的流量数字。不过这个数字在王俊凯自己的微博里面不算特别高，王俊凯最高的转发是 500 多万，这条差不多排进王俊凯微博转发数量前10左右。

王俊凯转发量最高的微博

然后他们1起贡献了 Nike 有史以来转发量最高的微博 110万+。注意看重点，这 110 万里，由于王俊凯的转发诞生了 102 万转发，贡献率高达 92%。Nike 微博营销最出名的关于刘翔 “活出伟大” 那条微博有 9 万多转发。所以去掉王俊凯自己引发的转发先不开，对关注 Nike 微博的粉丝来讲，王俊凯和刘翔的关注度不相上下。固然这也很了不起了，毕竟在这次合作之前，王俊凯身上的运动属性并没有那末强。

王俊凯帮助 Nike 完成了有史以来转发量最高的1条微博

Nike 与王俊凯的合作在社交平台上的胡蝶效应也愈发明显，且不说各个媒体的争相报导，就连我自己1直在收听的1个小众网络广播电台 "赵畅不误" ，不经意间评论转发了那条王俊凯的微博，最后他们这条微博取得转发量可能也是他们没成心料到的。

“赵畅不误” 点评王俊凯与 Nike 的合作

Nike 与王俊凯的合作固然不只是发个微博那末简单，Nike 带着王俊凯去了美国波特兰总部，并且这件事还上了 NikeINC 官方新闻网站的头条。你可以想象由于1个文娱明星造访品牌总部可以成为这个品牌的新闻头条吗？固然王俊凯去 Nike 总部不可能只是简单的参观完事。通过王俊凯和设计师 Tinker Hatfield 和设计师 Ben Yun 的合影可以看出双方应当会联手带来1双 Air Max 球鞋。如果未来有相干产品问世，那末王俊凯的微博 200 多万转发和 Nike 微博的 100 多万转发就有可能为这双新鞋子来买单了。写到这里下面想说1些个人观点，其实不代表 KIKS 的立场，我觉得 Tinker Hatfield 可能连 Justin Bie泰州工作服押金
ber 都不1定认识，他会知道王俊凯是谁？Ben Yun 作为1个资深球鞋设计师，手把手为1个中国文娱明星设计鞋子，这是否是太过于看重这件事情了。固然 Business Always Business，如果通过这次的合作，Nike 可以求名求利，那末所有那末看起来不太公道的东西也就不成立了。

王俊凯登上 NikeINC 官方网站头条

王俊凯与传奇设计师济南定制西服厂家
Tinker Hatfield

王俊凯与设计师 Ben Yun

文娱明星成了体育品牌的新战场

我们最早对运动品牌的认知还是他们的运动属性。我们去买运动鞋也好，去买运动服装也好，还是为了服务于自己的运动需求。但是随着运动产品的时尚化和流行化，大家购买运动衣饰也不单单是为了运动需求了，大家也愈来愈多的习惯用运动品牌的服装来作为自己的平常穿着，品牌也开始关注开发自己的 lifestyle 产品线，比如 Nike的 NSW、Nikelab，adidas 的3叶草、NEO，乃至像 New Balance，Puma 这样的品牌现在给人的印象就是休闲类产品为主。随着市场的变化，各大品牌的竞争也到了1个新层面，由于在市场份额或产品发展程度上已基本上稳定了，很难去产生大的变化。就像 adidas 今年突飞猛进的发展看上去非常利害，好像要扳倒 Nike 1样，但是明确的数据告知人们，Nike 还是全部市场的统治者。文娱明星是体育品牌展开竞争的1块新战场，而且相比之前，今年的竞争非常剧烈并且明显。与文娱明星合作最有经验的 adidas 为它的每条产饭店工作服秋冬装收银
品线都配置了明星代言人。比如运动表现系列有彭于晏、张钧甯；3叶草有陈奕迅、Angelababy；NEO 系列有郑凯、郭采洁。

adidas 运动表现系列代言人彭于晏

adidas Originals 代言人团队

从左至右分别为范冰冰、Angelababy、蔡依林、陈奕迅

adidas NEO 系列代言人郭采洁

PUMA 代言人团队

Nike 也在今年的全明星赛上与喜欢篮球的文娱明星蒋劲夫合作并且 “下个我上” 活动当选择它作为活动代言人之1。

"下个我上" 市场活动蒋劲夫宣扬照

以上这些提到的品牌平时都算是和车间工作服的英文
文娱明星互动比较多的品牌，那末像 Reebok 和 New Balance 算是刚刚加入这场竞争的新选手。Reebok 另辟蹊径通过综合健身获得属于自己的市场和事迹，在中国进行推行的时候，签下王德顺、吴磊、袁姗姗3位作为自己的形象代言人，代言方向还是坚持综合健身那个领域。所以是以文娱明星来做自己品牌的门面， Reebok 签约 80 岁高龄的王德顺，确切是有点剑走偏锋，这与单纯的粉丝经济相比，好像我们其实不能依照那个思路想下去。

Reebok 代言人团队

从左至右分别为：王德顺、袁姗姗、吴磊

今年由于 New Balance 247 这双鞋 New Balance 让人看到这个品牌不1样的1面，New Balance 再接再砺，签下黄子韬来代言 New Balance 247 这个系列。黄子韬颇具争议的形象让他和他代言的 247 在未来有1种未知的神秘感。黄子韬最初给人们负面印象比较多，他也算是以被黑而出名，经过1系列公关活动，黄子韬的正面形象开始逐步多起来。所以他和 247 和和 New Balance 未来能怎样？真的有点看不透，这样颇具挑战的合风格险与机会并存。除黄子韬，New Balance 还找来网络视频红人 Papi 酱合作，这确切是让人没有想到的。所以现在品牌的触角不只是伸向文娱艺人，草根明星也开始进入他们的视野里。

New Balance 247 系列代言人黄子韬

New Balance “致未来的我” 市场活动 Papi酱 宣扬图

如此“接地气”是为哪般

最近几年有1个出现频率很高的词叫 “接地气”，接地气的好处是让消费大众可以更容易地接触和了解你。但是有时候接地气可能会致使出现1些格调不高，丢失自我的现象。因地制宜和让步市场都是接地气的显现方式。如何做到接地气又不丢失自我确切需要非常精准的拿捏平衡。用年轻明星都代言服装产品，比如鹿晗，吴亦凡去代言 Puma 和3叶草这样的 Lifestyle 服装是公道并且有契合度的，并且也能增进这些大货产品1定的销售转化率。

鹿晗

吴亦凡

再比如前面提到的蒋劲夫，在 Nike 合作之前，蒋劲夫就非常喜欢打篮球，在虎扑论坛里就有人讨论蒋劲夫的篮球水平。今年入选了 NBA 全明星名人挑战赛以后，蒋劲夫的讨论热度1度飙升。篮球爱好者也是运动产品的重要消费群体之1，所以 Nike 蓝色上衣工作服
在“下个我上”活动中用蒋劲夫作为形象代言展现也是非常合适的。

蒋劲夫

New Balance 在与黄子韬和 Papi酱 合作之前，New Balance 与李宗盛两次合作应当也给人留下了深入的印象。李宗盛现在的影响力固然远不及吴亦凡、鹿晗、TFBOYS 这样当下炙手可热的明星偶像。但是李宗盛的气质和生活经历与 New Balance 的品牌文化能够相契合，所以双方可以制作出1些完成度很高的合作，在这个靠数听说话的今天也能够通过这样的合作去看到品牌的内核。

李宗盛

最后再回来 Nike 与王俊凯合作这件事上，从我的认知角度来讲，今天如此强大的 Nike 应当已不需要通过王俊凯来拓展自己的影响力了。所以 Nike 与王俊凯这样的 “强强联手” 会让部份人们感觉不适应。对 Nike 的忠实用户们来讲，Nike 这么酷的1个品牌为何会找 TFBOYS 这样具有大量粉丝但又和自己形象不契合的明星来合作，而且王俊凯也左右不了他们的选择，就像微博里王俊凯穿的那双 Air Max 1 Master，真正喜欢了解球鞋文化的人自然晓得那双 Air Max 1 Master 的珍贵的地方。我自己比较庆幸的是现在淘宝搜索里的 “Air Max 1 Master” 还没有被 “Air Max 1 王俊凯” 所取代。关于偶像崇拜这件事从古自今都存在，所以商家通过偶像崇拜行动去获利也是1种经营手段。如果说我们之前所崇拜的偶像是他们演技高深、歌曲动听、乃至被人格魅力感动，那末现在的偶像崇拜只是体现在冷冰冰的数据上，那就太没道理了，你会由于1个明星刷屏你的朋友圈，你的微博，你的各种社交平台你就会崇拜他吗？对品牌来讲，依托数据变现真是条可延续发展的道路吗？这都是我们值得思考的问题。

最后彩蛋部份送上来自这个世纪初的明星代言 “老照片”，2000 年左右 Converse 找来歌手孙燕姿、演员徐静蕾、苏有朋作为自己的代言人，所以明星代言这套手法，Converse 10几年前就用过了。

更多最新鞋报资讯
请点击文末浏览原文按钮查看！